古丈融媒5月24日讯（通讯员 朱小东）文化是民族的血脉与灵魂，文化自信是高质量发展的内生动力。古丈县坐落于武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区腹地，不仅是茶香浸润的沃土、非遗传承的宝地，更是文化创新的摇篮。面对新时代的机遇与挑战，古丈以创新驱动为笔，以文化传承为墨，通过深耕直播文化、锻造茶业品牌、焕活民族风情，勾勒出一幅传统与现代交相辉映的文化振兴图景，为县域经济高质量发展注入生生不息的精神动力。

以“村播大赛”为样板，做强直播文化

直播文化的生命力在于内容品质。如何让直播内容得到更多人青睐，将直播流量转化成产品销量，催生更多本土直播达人？古丈县以“村播大赛”为孵化平台，覆盖直播、短视频、摄影等多条赛道，形成政府主导、社会关注、群众参与的常态化赛事机制。2025年5月，古丈县第二届“村播大赛”以全网10亿多的点击量圆满收官。30余位本土人气主播崭露头角，当地头部主播“山白”抖音粉丝量突破1600万，实现从“人口小县”到“直播大县”的蝶变。赛事聚焦地域特色，通过茶园实景直播、非遗技艺展演、茶农日常记录，打造沉浸式“云游”体验，弘扬向上向善正能量内容。通过加强技术培训、提供资金补贴、打造直播场景，当地政府将优势流量整合形成区域传播矩阵，构建直播生态链助力孵化更多大众主播。“直播+”模式的经济成效显著，助力古丈特产销售、旅游收入双线增长，成为带动内需、提振消费的强大引擎。在古丈，现如今直播已渐渐从一类职业选择转变为一种生活方式，为乡村振兴注入不竭的数字活力。

以“古丈毛尖”为核心，做优产业文化

茶叶是古丈县支柱产业。2024年，全县茶叶种植面积达20.5万亩，年产1.43万吨，综合产值突破20亿元。然而，在保靖黄金茶、永顺莓茶等产品冲击下，“古丈毛尖”品牌价值面临挑战，如何重塑古丈茶产业竞争力？古丈以“守技艺、拓品类、强品牌”破局，探索出一条传统产业转型升级之路。非遗传承人张远忠演绎的制茶短片将技艺传承与个人理想、家庭情感有机融合，“山白”制作的“古丈毛尖”短视频抖音点赞数超120万，推动年轻群体关注传统工艺。“古丈红”“小毛尖”等新产品的开发，便携茶饮、茶包在年轻市场的火爆，让古丈茶产业链条得到延伸。从生态有机的茶园建设理念，到透明可溯源的生产环节，再到充满民族元素的包装设计，古丈通过“全链条叙事”强化品牌价值；推出“亲子游”“研学游”等茶旅融合项目将文化符号转化为消费场景，推动“古丈毛尖”向文化大IP跃升，为产业发展注入持久生命力。

以“神秘湘西”为底色，做活民族文化

古丈县民族文化底蕴深厚，拥有国家级非遗7项、省级非遗13项，280多名非遗传承人。在当前网络文化的冲击下，如何让传统民族文化焕发新机，“活”在当下、融入生活？古丈通过“保护、融合、共享”三策激活文化基因。2024年，全县接待游客超600万人次，旅游收入突破50亿元，民族文化成为旅游行业的靓丽底色。保护为本，激活非遗生命力，建立非遗数据库，扶持非遗技艺传承人杨良成、代亚敏等深挖非遗内涵，支持“守艺人”彭南科等制作非遗技艺系列视频，推动传统技艺在云端焕新。融合为基，强化文化吸引力，做优墨戎苗寨拦门酒、哭嫁等现场体验感，增强老司岩灯会土家文化近距离接触感，推出具有民族元素的水杯、背包等文创产品，推动文化资源向旅游产品转化。共享为要，提高群众获得感，开展土家族舍巴节、苗族跳香节等节庆活动，通过“非遗进校园”活动让青少年懂非遗技艺、爱民族文化，借助数字技术提取民族元素符号推进打造虚拟文化世界，带动群众从民族文化被动接受者变为自觉传播者。

文化振兴需根植传统、拥抱创新、服务人民。通过“直播破圈、茶业升级、文旅融合”三大实践，古丈不仅为县域经济高质量发展提供了鲜活样本，更以充沛的文化之力书写了乡村文化振兴的崭新篇章，彰显了“小城大文化”的深厚底蕴与时代担当。

责编：王紫茜

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来源：岩头寨镇人民政府